Durant nagy ívű gazdasági gondolkodó, ma úgy mondanánk finanszírozási zseni, az autó­zás fejlődésének látnoka. 1908-ban alapítja meg a General Motorst. Durant Chevrolet személyében látja meg azt a marketingerőt, mely nagyban segítheti az autóeladásokat. Durant Chevrolet-et híres versenyeken és promóciós autózásokon szerepelteti. Chev­rolet 1909-ben már Amerika második leg­jobb versenyzője. Versenyzői jelmondata az volt. „Soha ne add fel!"

1910-ben Durant pályamódosításra kénysze­rült, így jött, hogy autókat fog gyártani. Chevrolet versenyzői hírneve - vélték - segí­teni fog majd eladni a kocsit, ezért később azt róla nevezték el.

Az autó jelvénye egy torzított svájci kereszt lett, Chevrolet szüleinek emlékére. Durant 1915-ben kivásárolta a céget, mellyel visszatért a General Mo­torshoz, így került be a Chevrolet a GM csoportba.